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欧莱雅中国联合发布《中国年轻人“明天观”报告》
时间:2020-07-05 10:20  来源:每日电讯

超过90%年轻人通过“可持续生活实验”在当下改变明天,6大“明天合伙人”族群成为年轻人新主流。7月3日,在上海举行的欧莱雅可持续发展2030战略发布会上,作为全球和中国最大的化妆品集团欧莱雅与共益企业BottleDream共同发布了后疫情时代首个中国年轻人可持续观念与行动观察报告——《2020个年轻人如何看2030:中国年轻人“明天观”报告》。该研究是欧莱雅中国在集团全新可持续发展项目“欧莱雅,为明天”引导下,在华启动的“美好星球,明天见”年度绿色消费倡导计划的重要组成部分,响应了集团可持续发展新战略的新重点——赋能包括消费者在内的生态圈,希望通过对年轻人的洞察,启发更多年轻创变者和社会力量与欧莱雅共同行动,同为“明天合伙人”,通过各种有意思的“可持续生活实验”塑造星球更美好的明天。

2020年以来爆发的新冠肺炎疫情就像强烈的催化剂,促使人们重新审视自己的生活、社会以及世界,尤其是年轻人开始对未来、对明天有了更多的思虑和讨论。为了解和厘清年轻人群体对于未来的看法所发生的变化,以及这些变化如何影响他们当下的行动,来塑造一个更美好的明天,欧莱雅中国与BottleDream通过在网上发布问卷以及组织主题座谈会的形式,与2020个积极关注和思考未来的年轻人进行了对话和探讨。可持续发展领域的独立咨询机构商道纵横也为研究过程提供了专业支持。

报告显示,面对不确定的未来,当代年轻人从“只关心自己”慢慢向“关注命运共同体”转变。他们憧憬着和谐一体、公平公正、多元包容的明天,他们对于人与自然、人与社会,人与人之间的和谐共处满怀期待,并越来越愿意用当下行动影响明日星球。根据调查数字,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的关注变多了,99%以上都认为当下的行动对明天的影响相当重要;除了意识提升外,90%以上的年轻人都以各种形式,参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中,其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次更高的实践行动。

这群有态度、敢行动的年轻人在报告中被定义为“明天合伙人”。在他们之中,涌现出了“好好买星人”、“随手拯救日常星人”、“小浪花创造者”、“乐活现充玩家”、“后现代钢铁侠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群,以独特的方式行动、创变、发声和相互赋能,引领着可持续生活的新风潮。

BottleDream创始人阿菜表示,“当下,中国的年轻人比过去更关心社会问题,而且愿意不断尝试以创新方式去保护我们的星球。作为绿色生活、绿色消费的重要参与主体,青年一代和创新的力量将成为未来可持续发展的主导力量。BottleDream与欧莱雅将共同推动年轻人用行动创造意义,继而以意义驱动行动,最终在良性循环中带来真实而有力的改变。”

从明天会更好,到明天会怎样——年轻人“明天观”的四大核心变化

今天的年轻人生活在一个特殊的历史情境中:既享受到了经济、文化、科技发展带来的红利,也开始承担生态破坏、隔阂冲突、信息过载等各种问题的后果,且不确定人类应该怎样应对和解决这些问题。对年轻人来说,世界变得越来越复杂,变化也发生得越来越快,和几年前相比,年轻人对明天的观念有了以下四个核心变化:

· 从“一眼能看到的未来”到“不可控的明天”

报告中显示,当今的年轻人普遍意识到自己生活在一个充满不确定的环境下,因为没法想象,没法预测,也不知道明天会往哪个方向流动,明天既不确定,也不可控。

· 从“一定会更好”的明天到“可能会更糟”的明天

年轻人在描述对“明天”的感觉的时候,用“复杂”、“悲观”、“恐惧”、“谨慎的乐观”取代了“明天一定会更好”的单纯乐观。

· 从“只关心自己”的明天到“关注命运共同体”的明天

今天的年轻人在谈到和明天有关的话题时,“命运共同体”这样的词被越来越多地提及,它包含了人与人之间、人与地球之间的相互联系。年轻人希望修正“人与自然的关系”,改变“以人类为中心的思维模式”,“从全球可持续发展的角度看世界”。

· 从“等待变化降临”的明天到“用行动影响”明天

今天的年轻人通过行动来影响明天的想法比以往都要强烈。在问卷调查中,99%以上的年轻人都认为当下的行动对明天的影响相当重要。其中,近8成(78.9%)年轻人认为当下的行动对明天有决定作用,甚至随时在决定明天的发展走向;近半数(47.3%)年轻人甚至认为今天和明天的界限已没有那么明显,当下的行动随时可以影响地球的发展走向。

和谐一体、公平公正、多元包容的明天——年轻人对理想明天的想象

报告收集了年轻人对于“理想明天”的期待。在人与自然的关系上,年轻人期待更“和谐一体”的明天,憧憬 “生态平衡”、“生物多样”的自然。在人与社会的关系上,年轻人期待更“公平正义”的明天,期盼着“人人平等”、“更加公正且开放”的社会。最后,对于人与人,年轻人期待更“多元包容”的明天,希望“每个人都能尝试去理解别人”,“即使不理解也能彼此尊重”。

气候变化和弱势群体,都与我有关——年轻人更关注哪些社会议题

伴随着“明天观”的变化,年轻人在今天对自然和社会议题的关注度呈上升趋势,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的关注变多了。在具体议题维度上,年轻人对生态自然相关议题(气候变化、生物多样性、自然资源保护)的关注度及对公平正义相关议题(弱势群体关怀、性别平等、教育公平)的关注度非常高。其中,气候变化(41.1%)、弱势群体关怀(41.1%)、自然资源保护(38.6%)成为年轻人最关注的议题。

另外,报告中还呈现出一个明显的新变化——20.1%的年轻人更关注从前相对小众的“创新教育”议题,希望培养具有可持续发展意识与行动能力的公民,表明年轻人在可持续发展道路上期待着更多的同行者、更有公民意识的下一代。

从活在当天、明天再说,到活在当下、活出明天——“明天合伙人”画像

年轻人对未来看法的改变,也影响了他们当下的行动。报告发现,几乎所有的年轻人都不仅在意识上提高了对各种社会问题的关注度,也为他们想要的明天付出了行动。报告把用当下的行动参与形塑明天的这样一群年轻人,称作“明天合伙人”。无论行动的大小,他们笃信行动的意义;他们相信每个人都可以在自己的生活情境中找到行动的切入点,在不同的生活情境中进行可持续生活实验;他们行动的基础是对个人生活与社会问题的反思,行动的过程中伴随着大量的学习。

问卷调查结果显示,90%以上的年轻人都是某种程度上的“明天合伙人”,以各种形式参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中。其中,可持续消费(65.1%)、日常善意行动(56.8%)是他们最愿意选择和实践的行动。而还有36.8%的年轻人表示曾作为发起人、深度参与者、共创者的身份参与到社会问题的解决中,体现了年轻人在可持续行动中兼具主动性及协作性。

从行动的方式及关注点来分,“明天合伙人”或通过日常改变来行动,或通过传播、发声带来影响,或聚焦创新驱动改变,或重视生态构建及社群赋能。结合行动特点和生活方式,《报告》发掘了6大新主流族群,代表了6种在日常生活中形塑未来的态度和途径:

· 好好买星人:今天我的消费,就是在为未来的世界投票

他们开始减法生活、理性消费、看重消费对环境产生的影响,珍惜建立与物品之间的情感联系、也更愿意支持本地的小商户及独立设计。通过个体的消费选择影响生产者、影响商业世界,是他们的美好愿望。

· 随手拯救日常星人:相信个体的良善影响力可以拯救未来

他们更注重公益志愿的参与,以及社区内的良善行动。不以善小,日行一善,他们通过一件一件平凡小事,影响一个一个具体的周围人。

· 小浪花创造者:意识觉醒是行动的基础

他们更注重理性的发声与表达,关注公平正义、开放而不封闭的讨论。宏大复杂的社会议题,经他们创意发声,就能让人产生共鸣与触动、随手就转发,甚至产生想马上行动做些什么的冲动。

· 乐活现充玩家:个人生活与自然环境都要可持续

他们更愿意让生活慢下来、绿起来,感知身体,与自然发生联结。他们通过一场场的实验,探索如何过上与自然有更多联结、对环境产生更少索取与浪费,从而更健康、快乐的生活。

· 后现代钢铁侠:用未来思维、创新手段解决当下问题

伴随着绿色科技的发展,通过科技驱动创新,是近一两年来社会创变的新趋势。他们不仅了解社会问题,也关心当下热点与趋势,并且善于将两者结合起来,期待像钢铁侠一样用创造力带来改变。

· 次元壁穿越者:跨领域合作,让复杂问题变简单

他们更注重开放、跨界、共创式的协作。他们是朋友圈里面那个最会拉着一群人搞事儿的人。让不同背景、不同视角、不同才能的人聚集在一起发挥合力,是他们最擅长做的事情。

从个体改变到集体觉醒与行动——如何让更多年轻人一起活出明天

对于所有的明天合伙人来说,要塑造一个更理想的明天,需要集体意识的觉醒以及共同的行动。报告中也讨论了如何让更多年轻人成为“明天合伙人”。如何在消费和日常生活中,让更多个体的改变发生?如何在唤醒意识的同时,带来行动的改变?如何让集体的改变以有趣、创新的形式发生?如何通过赋能让更多人具备行动的动力与能力?不同类型的“明天合伙人”结合自己的实践,提出了8条“行动微趋势”:

· 从关心地球,改变自己到关心自己,改变地球

· 从可持续作为一种道德要求到可持续日常

· 从“随便自由地表达”到“创造更好的公共讨论空间”

· 从告诉年轻人“你应该怎么做”到“你做了之后后果怎么样“

· 从提供“让我思考的知识”到“让我思考的体验”

· 从“一个人的改变”到“集体在做当中变”

· 从“以事为目的”到“以人为目的”

· 从“从上至下的赋能”到“让人发挥自主性”

在可持续行动的过程中,年轻人肩负着各自的使命感和动力来源,也面临着不同的阻力。问卷调查显示,年轻人行动的主要动力来自于获得更好的生活品质以及通过行动改善一些问题,而他们遇到的最大阻力则来自于资源不够。64.5%的年轻人希望从可持续行动中获得更好的生活品质,如更健康、舒适、快乐等,说明年轻人所追求及向往的美好生活实际上也是更可持续的生活。

欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示:“面向对于人类可持续发展至关重要的下一个十年,我们将在‘欧莱雅,为明天’集团2030可持续发展战略的引导下,进一步打通内部和外部生态圈,赋能更多中国消费者,提供更多可持续的‘美好消费’选择和可持续行动的参与平台。期待每个人都可以从每天的一个行动开始,一起塑造人类和地球美美与共、更美好的明天。”

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