智嘉(化名)最近一直在关注“乔碧萝事件”的进展。智嘉曾是一位秀场流量主播，2016年直播火爆时，他的直播间5个月内产生了400多万元的打赏流水。“相比乔碧萝是如何走红的，我更关心粉丝打赏的钱去哪了。”智嘉说，“你能想到吗？我直播间400多万元的打赏流水，只有5万是真实的，其余都是经纪公司刷的。直播行业是一个充满套路的江湖，在打赏背后，主播、经纪公司和平台都是赢家。”（8月6日中新网）
“400万元流水只有5万是真的”，意味着近99%的打赏金额都是刷出来的！都知道网络流量充满了虚假成分，但没想到水分会这么多，真是令人大开眼界。显然，这是一种通过刷量包装网红主播的套路，藉此做为流量引子，让粉丝误以为该主播人气旺、打赏多，进而吸引更多粉丝打赏。前期造势时流量水分大，等后期等粉丝数量够大，打赏人数、金额增加后，就可以稳定收割粉丝流量了。
从操作套路来看，直播打赏刷量的背后，是经纪公司和直播平台的“默契配合”。一般情况下，对于打赏流水，平台与经纪公司(主播)是四六或者三七分成，但这个分配比例是可以上下调整的。在准备刷礼物捧主播时，经纪公司都会提前给平台打招呼，不会按平台规定的比例抽成，而是以非常低的比例抽成。因此，看似经纪公司给主播刷量花去不少钱，可实际支出并不多，这样就能以小博大，迅速将主播捧红，以获得更大的粉丝流量。
由于直播平台也是依靠主播和粉丝流量为生，网红主播本身就是稀缺资源，可以吸引到大量粉丝和流量，带来非常丰厚的利润。因此，经纪公司愿意花钱包装网红主播，对平台来讲，乃是名利双收的好事，自然要给其大开绿灯，甚至要给其一定的流量倾斜，助力网红主播迅速崛起，实现多赢的结果。
显然，在这种“共谋”的商业模式下，粉丝就是被各方收割的“唐僧肉”，即便平台明知经纪公司和主播存在违规刷量行为，也不会对其有任何惩罚措施，往往睁一眼闭一眼，甚至还会与其合谋，共同策划实施爆款营销方案。因此，在“乔碧萝事件”中，虽然平台极力否认参与营销活动，可种种痕迹表明，该平台事先知道内幕，有深度参与、做流量推手的嫌疑，很难洗清自己的清白。
“网红经济”本质上属于流量经济，需要充足且持续的流量才能发展起来。直播行业利用刷量来制造繁荣假象，可以迅速提升主播名气，聚集大量粉丝，但此举缺乏可持续性，如果没有盈利模式的话，就犹如沙滩城堡一般，随时都会崩溃掉。而且，刷量本身也违反了法律，构成对粉丝的欺骗行为，破坏市场公平竞争秩序，亦属于被打击的行为。因此，基于保障直播行业的健康长远发展考虑，有必要对刷量严厉惩处，对平台、经纪公司、直播的违法行为进行追责。
（江德斌）
