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新闻事件营销软文标题撰写的策略
时间:2019-10-27 23:18  来源:迈高传媒


    大家都知道,起好一个标题,等于成功了一半。新闻标题如果没有吸引力,就有可能失去许多读者。没有人看的新闻,价值再大也是白搭。把标题制作得抢眼,说到底是为了提高企业新闻事件营销的宣传效果。
 
    首先就是要把事件的矛盾或者焦点在标题中体现出来,而且立场要鲜明,具有轰动性,耐琢磨,能引导读者能看下去,总结下要做到以下几点:准确、鲜明、形象、生动。准确,题合文意,概括得当;鲜明,支持什么,反对什么,必须旗帜鲜明地体现在标题中;所谓形象,就是读之令人有身临其境之感,犹如面对电视镜头;生动,就是使标题生机勃勃,动感强烈。
 
    具体操作:把事件中的新闻眼拉出来制作成标题,而且不管新闻眼在何处,是在导语中,还是在主体或结尾中。标题一定需要做成实题,尽量将新闻要素揉进标题之中。如无可能出现的纠纷,避免使用模糊的表述,新闻眼有的可能是一点,有的可能包括两点甚至三点,对于企业而言,一个媒体上报道的事件营销的新闻点最好是一个,如果是两个或者更多的话,会冲淡企业或者产品。如果非要有两个新闻眼的话,那么两者之间必须有一眼就能明白的前后关系。
 
    下面谈一下具体制作标题的规范和禁忌的地方。
 
    (1)新闻标题的七大规范
 
  ①结构,新闻标题必须有动态词汇,具体说就是“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。
 
  ②语态,只用主动语态,慎用被动语态,以使新闻事实表述地更加直接、有力。
 
  ③时态,除特殊需要,无须在标题中加上时间,用现在时表述基本新闻事实,以使报纸感觉鲜活,给读者以强烈的时间感;对将要发生的新闻事实,应该在标题中用“将”注明。
 
  ④标点符号,新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号,尽量用空格来替代,以使版面透气,更加清丽。严禁使用感叹号,避免给人主观感情色彩。尽量不使用省略号和破折号,因为省略号至少占用两个字符的空间;尽量不使用问号,在句式本身为疑问句的时候,禁用问号;除表达反语的意义外,尽量不使用引号。
 
  ⑤字数,人眼的正常阅读视角为25℃,一眼看下去而无须转动脑袋的字数为6到8个字。小于9个字,字号太大,版面留白太大,有注水的嫌疑。大于11个字,字号太小,不易引起注意。单行通栏标题的字数应该在在9——11个字之间(无论对开或者是四开)。
 
  ⑥句式,不同的句式产生的效果不同,不过这种标题的目的最终还是要为传播的主题内容服务的。在新闻标题中用得较多的句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句等。
 
  陈述句式标题:陈述句式标题严肃,有气势,缺点是平白,有时会偏长。
 
  疑问句式标题:疑问句式标题往往能吸引读者。对于报道这样有争议性的新闻,用疑问句式再恰当不过了。
 
  祈使句式标题:祈使句,表示请求、命令、劝告、催促的句子。这种句式的标题能使新闻要表达的立场显得非常鲜明。
 
  “是”字句式标题。由关系动词“是”做谓语中心词构成的句子,叫“是”字句。
 
  “是”字句式标题能明确表达新闻的主题,适合客观描述的新闻内容。
 
  “有”字句式标题。动词“有”作谓语中心词构成的句子,叫作“有”字句。这种
 
  “有”字句式适合客观描述的新闻内容。
 
  无主句式标题。无主句,就是省略了主语的句子。由于省略了主语,无主句式标题,一般短小精悍。
 
  ⑦标题语言,标题语言尽量大众化。标题语言大众化,老百姓就乐于接受。标题语言大众化,首先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下,还要尽可能地运用比喻、比拟和善用数字等方法,使标题语言大众化。
 
    (2)做新闻标题的十大禁忌
 
  ①新闻标题中严禁出现重复字眼。
 
  ②在主题中回避字数太多的人名和地名,处理方式是转放在副题中。
 
  ③严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。
 
  ④标题尽量不折行,不裂句;迫不得已转行的时候,要注意单独成行的一句要意义完整,不引起歧义。
 
  ⑤新闻事实是一个个例的情况,新闻标题中做慎用宏观表述。
 
  ⑥如无特殊需要或者明显的是非判断,避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼,如“竟然”、“胆敢”等字眼,尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。
 
  ⑦不提倡在新闻标题中使用问句,新闻内容是什么就告诉读者什么,无须哗众取宠、欲擒故纵。
 
  ⑧新闻标题中做出的判断,要在正文中有足够的证据支持,避免出现孤证、过头的判断。
 
  ⑨标题中尽量不要出现专业性过强的词汇,善于用已知的事物作为桥梁,将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。
 
  ⑩标题中的数字,尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。如果你要传达一个巨大数字,就要使人们可以理解。

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