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健康白电直击痛点,打通未来生活场景 美的冰洗的一场科技阳谋
时间:2020-12-09 16:31  来源:一点资讯

都说“冰洗不分家”,这两年,在白电领域尤其是冰洗市场中,有两个特征非常明显:一个是消费升级,另一个就是矩阵联动。
 

根据奥维云网数据,双十一促销季期间,白电除空调销额同比有所下滑,多数行业增长超30%。在原材料价格上行、产业结构升级等影响下,白电除冷柜外,各行业均价上行10%以上。值得关注的是,健康功能白电表现出较强的溢价能力,空调、冰箱、洗衣机等产业的高端需求持续上行。

消费升级的最大“功臣”是谁?没错,就是健康需求的加剧。提到健康,许多人会直接联想到食物,而与食物息息相关的是其储鲜载体——冰箱。今年9月,美的冰箱发布了《中国家庭肉类海鲜类保鲜白皮书》,解决了当前大部分中国家庭冰箱食物存在着储存过满、过久,解冻时间过长、方法不正确等问题,导致营养大量流失,形成“超龄冻肉”,损害健康。美的冰箱洞察消费者痛点,回归保鲜技术,用户提供了保鲜效果更好的解决方案,也为行业的肉类海鲜类保鲜提供了标准,未来必然创领市场。《2020年中国健康家电市场发展白皮书》指出,前三季度我国健康家电品类爆发式增长,如无需晾晒避免了衣物二次污染的烘干机,市场规模已达到18.1亿,洗衣机规模则高达339.6亿,92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康功能。而疫情影响下,衣物的清洁和洗护,也从只是把表面污渍清洁干净,向除菌除螨的深层洁净转变,那么能够有效实现健康洗护的技术,自然也成为市场的佼佼者。

技术人人觊觎,但原创技术是有门槛的,在今年的中国冰箱行业高峰论坛上,美的冰箱凭借在智能冰箱领域的技术领先优势和美的微晶冰箱等深受用户信赖的产品,成功夺得2020中国冰箱行业“保鲜标准领创品牌”,微晶冰箱冰川银535获“2020中国冰箱行业用户口碑杰出产品”奖、微晶冰箱BCD-511WGPZM获“AWE2020艾普兰优秀产品奖,果润冰箱BCD-540WKPZM(E)获“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖”等等。产品技术领先,行业口碑良好等优势让美的冰箱成功拿下众多荣誉奖项。

另外,小天鹅洗衣机在11月5日以卓越的健康守护力,成为"健康守护"联盟首批成员,在2020“诺贝尔奖获得者医学峰会”智享论坛上更同时揽获三项重量级大奖:小天鹅获健康品牌奖、小天鹅热泵干衣机获指定健康产品奖、紫外杀菌技术获科技进步奖。

以健康白电直击行业痛点

为什么美的系冰洗能做到?

11月23日,杭州京杭大运河▪文化艺术发布中心,美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜,上演了一场精彩的冰洗盛宴。从冷萃银除菌技术到直驱空气洗技术、从超微净泡技术到冷水洗涤技术、从肉类海鲜保鲜技术到净味除菌保鲜技术及高湿冻鲜技术、从AI智能感知技术到AI全食材智鲜技术……美的、COLMO、小天鹅、华凌等品牌的冰洗原创型技术矩阵得到了集中呈现。

技术驱动产品升级,美的微晶冰箱“微晶一周鲜”科技引领行业口感保鲜技术,利用“微晶保鲜舱”及“逆冻结规律智能送冷”等技术,直击消费痛点,美的微晶冰箱使肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的效果,开启了用户全新的健康生活方式。并且由美的冰箱主导的《电冰箱鲜肉类保鲜要求及测试方法》标准,树立了保鲜冰箱口感保鲜技术新的风向标。美的果润维C冰箱也推出高端果蔬食材的专属储鲜方案,美的冰箱首创“果润磁⼒鲜”硬核黑科技,采用创新研发的30mT离子态控水抑菌磁力鲜技术,利用磁场对离子运动的影响,实现小分子锁水、离子态抑菌、抗氧化护色、高维C凝鲜四大保鲜优势,全力锁住果蔬水分和营养口感,为消费者打造“健康C位”的新生活方式。

小天鹅自2010年开始就启动了"热泵式干衣机"研发项目,旨在引领健康洗护。此次荣获指定健康产品奖的小天鹅热泵干衣机,充分满足了人们成倍增长的衣物除菌消毒的需求。小天鹅热泵干衣机搭载行业独有的UV紫外线杀菌功能,除菌率高达99.9%,让用户在家就能轻松给衣物做一次深层的除菌消毒,净享健康。

而美的系高端品牌COLMO的子母太空舱洗衣机,采用航天净水冷翠银技术,不仅达到99.9%除菌率,更实现48小时长效抑菌。

在智能时代,企业的价值或许更依赖于技术的价值。

在最新发布的《胡润中国500强民营企业》榜单中,前十名中只有一家家电企业,它就是美的。

科技企业“包场”的前十榜单中,美的置身其中,格外显眼。

这些原创黑科技的背后,是整个美的对技术研发投入的持续扩大。据了解,已经在全球范围内构建的“2+4+N”开放式研发创新体系的美的集团在去年的研发投超过了100亿元,包括2019年在内的之前五年累计投入资金近400亿元,研发人员规模超过了13000人。

美的在全球范围内拥有28个研发中心,分布于11个不同的国家和地区,在海外的研发中心就有18个。另据悉,美的共申请专利15万件,授权5.7万件,其中冰洗累计获得授权12052件。结合美的独有的CDOC用户导向方法论,美的系所有品牌的产品技术开发几乎都直扣用户现实痛点。

冰洗打通未来生活场景

美的系冰洗品牌联动的阳谋?

在消费升级的浪潮下,家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变,高端化产品越来越受消费者关注。在这种消费浪潮下,冰洗打通的蝴蝶效应是一步好棋。

蝴蝶效应的最大魅力,不在于其扇动翅膀便能影响到千里之外的天气,而是其一个翅膀动作所引发的一系列连锁共振效应,持续推动整个自然生态的深度裂变。如今在家电行业,冰洗领域如能上演一场“蝴蝶效应”,通过一系列世界首创、行业发明的科技创新成果,引领家庭和用户生活品质的升级,必将撬动整个产业的高端化、品质化升级潮。

这一次,美的又率先做到了。

发布会中,美的系冰洗将近年来精心打造的核心品牌矩阵进行了一次集中展示,更清晰地向用户传达了不同品牌的定位。技术积淀深厚的美的,以智造微晶、净味系列及直驱洗衣机,引领行业未来;面向超级个体的COLMO,用理性美学打造TURING冰箱、子母太空舱洗衣机系列,惊艳众人;全心全意守护衣食生活的小天鹅,凭借着水魔方洗烘套装、鲜魔方系列,牢牢抓住了注重健康品质的消费者的心;潮流的华凌,则更懂年轻人的需求,为他们提供更具个性的衣食生活,营造独特的体验。美的系冰洗此次联合,呈现了冰洗套系场景更多的可能性,为用户提供更多的解决方案。

美的认为,未来生活二分之一的场景,是用户日常生活密切相关的衣食住行,洗衣机和冰箱综合起来便占到了一半,即“衣+食”。通过对用户行为的观察和研究发现,尽管分别处于阳台或卫生间、厨房或客厅不同的场景内,但用户对冰箱和洗衣机产品的购买几乎都是同步。因此,此次美的系冰洗的联动其实也是一次用户需求场景的联动,正在从单一化产品向场景化升级。

以美的洗衣机来看,通过创新升级的第五代直驱变频技术又一次引领了行业突破创变,重新定义了洗衣机行业的平稳静音标准。COLMO图灵系列冰箱和COLMO洗衣机全矩阵产品的推出,则擦亮了AI科技化高端化发展的新视野。小天鹅水魔方系列洗衣机,依靠强大护形护色洗护力,推动洗衣机由单纯的洁净向更全面的洗护升级,鲜魔方系列冰箱的推出,也将冰箱市场围绕着保鲜主轴的产品功能化创新推向了更高的维度。

多品牌、场景化产品矩阵、大量的原创型技术,这并不是一场秀,而是美的以 科技化智能化对于用户生活场景的价值再造的决心。如今,美的物联生态不仅集结了华为、OPPO、vivo等手机厂商,还有百度、腾讯、谷歌、亚马逊、苹果、阿里、京东等科技互联网伙伴,与国家电网、中国移动、中国电信、创维、比亚迪、喜马拉雅、科大讯飞等顶级企业的跨界合作也风生水起。

看看美的的科技朋友圈,再看看那份价值榜,可以肯定的是,在美的集团“全面数字化、全面智能化”的战略转型下,从白电到小家电都会实现并见证从产品到生态,从生活助手到生活方式的终极进化。

这场阳谋,清晰可见,愈演愈烈。

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