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11.11京东超市与亿滋签署战略合作协议 将着力打造C2M零食新品
时间:2020-11-13 12:35  来源:京津冀网

11月10日,2020京东11.11全球热爱季火爆进行之际,京东超市与亿滋签署战略合作备忘录,双方将在用户运营、新品定制等方面实现数字化升级,通过强强联合、优势互补,共同开创中国零食行业零售新格局。

亿滋是全球领先的饼干、巧克力、口香糖与糖果、以及固体饮料制造商,旗下有奥利奥,趣多多,炫迈,太平等消费者熟知并喜爱的知名零食品牌。作为全球零食业的领导者,亿滋在品牌和产品方面有着卓越的影响力。京东超市作为中国线上线下领先商超,深受消费者信赖。依托庞大的用户群体和大数据和运营方面的优势,京东超市得到越来越多品牌的青睐,越来越多品牌和京东超市联手推出贴合用户痛点的定制化产品,深受消费者喜爱和追捧。京东超市也是亿滋在中国销售增长和营销落地最重要的合作伙伴之一,也是亿滋中国最大的粉色奥利奥产品销售渠道。

2020年以来,亿滋在京东超市的产品和营销升级之路有了质的飞跃。

在产品方面,截止至2020年10月,亿滋品牌京东超市定制产品的销售占比已经达到30%以上,并实现了炫迈与京东超市深度合作的C2M产品,满足了消费者的个性化需求。在用户运营方面,2020年亿滋店铺粉丝同比增长100%,品牌会员同比增长5倍,粉丝会员的销售贡献超过30%,配合京东数坊、京准通、会员通、私域运营、内容平台、直播平台等及一系列投放及人群运营工具的升级,亿滋开启了多端人群联动共震的触达方式。

此次战略合作,双方将进一步深化数字化运营合作,包括在精准人群运营,新品定制数字化对接等多方面继续开展深入合作,共同提升品类渗透率,优化运营效率。

在精准人群运营方面,京东超市将依托优质用户群体及数坊等工具,分析品牌的4A用户资产、新老客的用户画像及购买偏好、渗透最高的关联品类和品牌等,并与品牌共同进行各靶向人群的精细化投放策略制定,推动跨类目、跨品牌联合活动,协助品牌进行拉新及复购运营方案共建及资源整合落地,最大化提升人群运营的精准度和效率。

在新品定制上,品牌将借助京东大数据,通过对线上行业热点舆情洞察,对目标人群识别,对消费者关注点进行挖掘,与京东超市共同制定C2M新品组合方案、价格方案及促销方案,并全程追踪商品上线后的资源落地及成交表现,着力打造出更多京东超市包销定制的爆款单品。

作为数字经济和实体经济深度融合的代表型企业,京东以覆盖9亿消费者的狂欢消费主场,带动品牌获得庞大销售增量,推动实体经济更好发展。此次京东超市与亿滋的签约,将持续助力提升食品类品牌企业的数字化升级速度,作为品牌在快消行业的核心增量场,携手合作伙伴一起高质量增长。


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