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京喜首秀京东618:推溯源直播,从带货场向前跨到货品源头场
时间:2020-05-25 19:37  来源:每日电讯

2019年双11,除了不断刷新的交易额。备受关注的还有京喜的表现——在整个11.11期间,京东全站新用户中有超过四成来自京喜,其中女性占比达55%,来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。11.11期间,三线及以下市场的客单价是去年同期的130%,活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

转眼到了618,京东5月25日在北京举行618发布会宣布,第17个京东618将会是史上最“简单”、优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的618,京喜则要为新兴市场消费者打造一场省钱、省心、好玩的“源头套餐”。

实际上早在5月21日,京东携旗下社交电商平台京喜,率先在行业中开启京东618预售及促销活动。

京喜推1亿件行业绝对低价爆品、百大厂牌3折起

今年是京东第17个618,也是京喜参与的首个618。

作为京东实施下沉战略的重要站外阵地,京喜自2019年9月上线以来,已布局全国百个产业带和源产地,以源头好货为新兴市场消费者提供高质价比的商品。今年4月,京喜整合地方政府、源头商家等多方资源,打造的京喜产业带厂直优品计划,实现了商品从田间地头、工厂车间直接送达老百姓家中。5月10日,京喜推出厂直优品第二弹——京喜“新国品计划”, 将汇聚1000个优质商家组建“尖子班”、打造京喜厂牌,让源头更多好的国货厂牌飞入百姓家。

今年618,京喜在超级百亿补贴的基础上,与大量国内知名产业带展开合作,推出超1亿件行业绝对低价爆品、超1000万件1元爆款,百大厂牌真打折、款款都是3折起的优惠力度。配合千万级奖金池的红包返现、开100万张京喜省钱卡帮省1个亿等大力度的促销活动,以绝对低价为新兴市场消费者省钱。同时,大部分货品下单享包邮、支持7天无理由退换,不仅省钱,还要省心。

不止有超60种社交玩法,更有京喜溯源直播看源头

作为社交电商,京喜618期间有超过60种社交玩法,让消费者既享受到社交购物的乐趣,又得到大量玩游戏薅羊毛的省钱机会。包括“京喜农场”,种出千万箱水果免费领;“京喜工厂”,造出大牌好物0元拿;“城市玩家”,做任务、邀请好友助力集图鉴即可抽红包、瓜分千万奖励。

值得一提的是,京喜还在新兴市场消费者和产业带、源产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同,京喜打造的是产业带溯源直播模式,将直播从带货场向前跨越一大步、推向了货品源头场,赋予直播更大的价值。618期间,京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货。其中,5月31日是京喜直播日,有更大力度的优惠让消费者以出厂价、地头价将源头好货带回家。

京东618开启首日:京喜社交玩法单日互动达9000万人次

作为后疫情时代的第一个全民消费季,包括京喜在内的整个京东618在今年承担着“促消费,扩内需”的历史使命。京喜在京东618开启的首日5月21日即交出漂亮的成绩单:获得了“微信-发现-购物”入口、京喜微信小程序、手机QQ入口等6大移动端渠道的整体订单量环比增3倍,仅一款洗脸巾一日便爆卖150万张。随着京喜走入更多新兴市场消费者的视野中,京喜APP带来的订单量同比去年上线的京东拼购APP增长达76倍。京喜直播也取得了“开门红”,当日产业带商家直播超过1000场,直播带来的整体订单量环比前一日提升7.3倍,其中,销量环比增幅最高的直播商家达53倍,有商家4小时直播便卖出60吨黄杏。社交玩法当日达到了9000万互动人次,卷入250万用户深度参与,单个用户平均参与玩法高达25次。

预计这个京东618,京喜平台上的商家将实现强劲增长,预计有100个京喜厂牌、1万个京喜产业带工厂和农场增长翻倍,京喜也将帮扶仍受疫情影响的积压型厂商售出500万件库存好货。而京东也将通过站外京喜平台进一步向下沉市场扩张,让亿万新兴市场消费者感受到史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多的京东618。

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