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电商平台促进“品牌下乡”,将带来真正的消费升级
时间:2019-02-19 09:26  来源:未知

电商平台促进“品牌下乡”,将带来真正的消费升级
江德斌
2月15日,刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多宣布,继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后,平台将在2019年继续联合百大品牌,定向直补不低于5亿元人民币,以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。(2月18日中国农业新闻网)
随着社会经济的发展,城市消费水平提升,愈发重视生活质量,对品牌和品质的要求越来越高。山寨产品在城市逐渐失去市场,转而进入农村市场,钻农村消费环境的空隙,骗取农村消费者的钱财。究其原因,山寨产品之所以横行乡村,主要是农村消费能力较低,品牌识别力较差,消费维权意识薄弱,监管执法不力等因素所致。
我国农村地域辽阔,拥有数亿人口,消费市场潜力很大,但受到渠道下沉成本较高、农村市场分散偏远等因素影响,品牌商品渗透率并不高,则给山寨产品留下可乘之机,诸如“营养抉线”“六个核桃乳”“康帅傅”“娃恰恰”等,在农村小超市、小卖部、集市等地方泛滥。可见,要想将山寨产品驱逐出农村市场,就应加大正品下乡的力度,让更多正品覆盖农村市场,让农村消费者花钱买到更好的品牌和品质,以达到良币驱逐劣币的效果。
在十部门发布促消费“24条”中,强调要着力挖掘农村网购和旅游消费潜力,引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点,开展品牌消费、品质消费系列活动。显而易见,充分利用电商平台的渠道优势,整合品牌和物流,打通农村消费市场的“肠梗塞”,引导更多正品下乡,从而打破正品与山寨产品的信息不对称,帮助农村消费者提升品牌鉴别力,乃是非常有力的措施,符合国家政策,必将带动农村市场真正实现消费升级。
电商平台的“品牌下乡”通过精简的供应链直达消费者,大幅削减品牌商的运营成本,从而创造了让利空间,能有效实现品牌商、电商平台、消费者共赢,不仅创造了增量市场,山寨产品问题也能得到有效解决。事实亦证明,拼多多疏堵结合的平台治理模式,得到了更多消费者的认同,用户粘性持续攀升,消费升级需求旺盛。
正所谓英雄所见略同,不仅拼多多在持续实施“品牌下乡”活动,早在2017年4月,京东就提出“百万京东便利店”计划,为全国中小门店提供京东品质的正品货源。而且,数据显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达12448.8亿元人民币,同比增长39.1%,说明农村消费者已经全面接受网购,增速也非常快,为电商推动正品下乡夯实基础。
据拼多多相关数据显示,线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例。近年来,阿里打假行动从“云剑行动”升级到“云剑联盟”,马云就提出,“像治理酒驾一样治理假货”。在治理农村假货方面,农村淘宝品牌商联合为优品代言,提出正品下乡消灭农村货架山寨货。可见,电商平台促进“品牌下乡”,将对山寨产品形成很大冲击,令其逐渐失去市场,让广大农村消费者免遭山寨产品的侵害,从而真正享受到品牌商品的优质品质。
 

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