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惹怒中国网友奥迪为广告道歉 万达院线卷入其中
时间:2017-07-22 11:00  来源:金融界


惹怒中国网友奥迪为广告道歉 万达院线卷入其中

  据北京时间“此刻”报道,近日,奥迪的一则二手车广告引发质疑。7月20日,根据USATODAY(今日美国网)报道,奥迪对此广告“深感抱歉”,并已撤下此条广告。

  广告画面以一对新人的婚礼现场展开,突然新娘妈妈出现在画面中,对新娘进行捏鼻子、抓耳朵、检查牙齿、盯着胸部看等行为,随后,出现奥迪二手车的介绍,并有配音“官方认证才放心”。

  广告一出,有部分网友认为,“是真的过分” “奥迪的这则广告不知将女性置于何地,看着真的难受”、 “我对奥迪这个把女人和二手车挂钩的行为实在是反感到要吐”。

  惹怒中国网友奥迪为广告道歉 万达院线卷入其中

  就北京时间“锐评”看来,广告内容对女性存在侮辱毫无疑问,然而奥迪以及相关合作伙伴应该回答一个问题:这样内容的广告是如何上映的?

  要知道,这种将女性当牲口一样检查的内容,并不需要有什么很高的审美水平或者很深入的专业知识,但凡是一个智商、情商正常的人,大概都能看出其中的不妥。

  然而奥迪方面竟然发布了这款广告,那么广告制作人员没有发现其中的问题么?难道拍广告的演员、导演都不觉得这样的内容有问题么?难道奥迪内部经手这个广告的所有人都没觉得有什么不妥么?这让人很疑惑奥迪拍摄这个广告的初衷究竟是什么。

  对此,有网民怀疑这根本就是奥迪的负面营销,对此锐评君不做判断,但显然奥迪内部在所谓“传递企业价值”层面的掌控是失守的,而这种失守不论是故意还是过失都是一种无能的表现。

  但问题似乎又不止于奥迪,如果说奥迪为了某种目的或者纯粹出于无能导致了这样内容的发布,那么作为发布贴片广告的万达院线,又是因为什么允许这样的内容进入影院呢?

  这种情况只有两个解释:要不就是万达内部缺乏内容审核环节,以至于一些莫名其妙的内容得以登堂入室,要不就是万达的审核人员认为这样的内容没有问题,而对于像万达这样一家具有庞大内容产业资源的企业来说,这种事情的发生简直匪夷所思。

  万达院线号称中国第一电影终端品牌,其2016年度报告显示:公司票房、观影人次、影城数、银幕数,均有显著提升,公司票房、观影人次、市场份额已连续八年位居国内首位。截至2016年12月31日,公司拥有影城401家,银幕3564块。年末会员突破8000万,是全球最大的电影放映终端会员体系。

  然而正是因为万达如此大的体量,才导致了通过其院线传播可能产生巨大的社会影响。在奥迪这则侮辱女性的广告播出过程中,万达显然充当了不光彩的“帮凶”角色。

  作为中国本土企业,万达本来有机会对这样的广告说不,同时也有义务对其播出内容的质量实施监控和保障,但显然万达没有做到。

  希望未来像奥迪这样的广告不在任何院线出现,那么这就需要万达这样的巨型企业负起责任来了。

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